Из чего складывается медиаплан
Медиаплан связывает цель кампании с размещениями и ожидаемым объёмом действий. Денежный бюджет и расчёт по нему относятся к плану. Фактические показы, обращения и покупки фиксируются отдельно после размещения.
Расчёт одного канала
| Показатель | Формула |
|---|---|
| Резерв | Бюджет × доля резерва |
| Бюджет размещения | Бюджет − резерв |
| Показы | Бюджет размещения / CPM × 1 000 |
| Расчётный охват | Показы / частота |
| Клики | Показы × CTR |
| Обращения | Клики × конверсия в обращение |
| CPC и CPL | Бюджет размещения / клики или обращения |
CPM — стоимость тысячи показов, CTR — доля кликов от показов. В калькуляторе CTR, резерв и конверсия вводятся в процентах. При нулевом числе кликов или обращений стоимость соответствующего действия не определена.
Сравнение каналов
Бюджеты и показы можно сложить. Охваты разных площадок складывать нельзя без данных о пересечении аудиторий. Общий CPL рассчитывается как сумма бюджетов размещения, делённая на сумму обращений, а не как среднее арифметическое CPL каналов.
План и факт
Расчётный охват зависит от заданной частоты и не доказывает, что кампания достигла такого числа людей. CPM-модель не рассчитывает органический охват. Обращение становится покупкой только после отдельного события в воронке.
Основа материала — расчётные модели медиаплана QStrat.