Сравнение вариантов медиаплана
Сценарий сравнивают с выбранным базовым вариантом. Разница = значение сценария − базовое значение. Единица измерения и период должны совпадать.
Расчётный пример
Базовый бюджет 100 000 ₸, бюджет сценария 120 000 ₸. Разница составляет 20 000 ₸. Положительная разница означает увеличение бюджета, но сама по себе не доказывает улучшение результата.
Что сравнивать в медиаплане
Рассмотрите бюджет, ожидаемые обращения и производственную нагрузку. Сохраните исходные CPM, CTR, конверсию и нормы времени каждого варианта. Изменение допущений должно быть видно вместе с итогом расчёта.
Основа материала — модель scenario-comparison QStrat, версия 2.0.0.