Бриф для SMM-задачи

Бриф связывает публикацию с конкретной задачей проекта. До подготовки текста он фиксирует, кому адресован материал, какое действие ожидается и по какому событию команда оценит результат.

Содержание брифа

1. Цель. Одно основное действие: посещение страницы, обращение, регистрация или покупка. Просмотр публикации и покупка — разные события.
2. Аудитория. Ситуация читателя, язык и территория, если они влияют на предложение. Персональные списки пользователей для брифа не нужны.
3. Предложение. Что именно получает человек, на каких условиях и какой источник подтверждает существенные утверждения.
4. Канал и формат. Площадка, формат, дата и ответственный. Одна задача — один проверяемый результат работы.
5. Материалы. Ссылка на согласованный текст, изображение и подтверждение прав на его использование.
6. Следующий шаг. Адрес целевой страницы и размеченная ссылка для кампании.
7. Показатель. Событие, период наблюдения, целевое значение и источник факта.

Согласование и исполнение

Готовность материала к проверке, его согласование и фактический выпуск фиксируются отдельно. Согласованный бриф сам по себе не означает, что публикация вышла или дала результат.

Рабочий шаблон

Скачиваемый Markdown содержит названия полей брифа. Это шаблон документа, а не заполненная кампания.

Разметить ссылку кампании →

Основа материала — структура SMM-брифа QStrat.